Arte editorial do Lipe Travel Hub com compasso, mapa-múndi e conexões globais

INSIGHTS & INTELLIGENCE

Ideias para quem decide os próximos movimentos do turismo.

Estratégia, mercados, tecnologia, comportamento e relações internacionais — analisados a partir de experiência executiva e atuação em campo.

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NAVEGUE POR TEMA

Seis territórios para ler o próximo ciclo.

Uma biblioteca organizada por decisões de negócio. Dentro de cada território, as análises mais recentes aparecem primeiro.

WHAT CHANGED? · SETEMBRO 2026

Quatro mudanças que alteram a decisão.

O radar do Hub não acompanha notícia por volume. Identifica mudanças com consequência para estratégia, distribuição, produto e destino.

A temporada de fim de ano já começou

Thanksgiving e Natal entram agora na janela de decisão. Para destinos e hospitalidade, o calendário comercial começa antes do feriado.

2027 já está sendo decidido

Motivações, produtos e campanhas do próximo ciclo precisam ser preparados antes que a demanda apareça nos relatórios.

Hospitality virou jornada

Personalização, wellness, cultura e serviço integrado ampliam o valor muito além do quarto.

IA entrou na jornada inteira

Descoberta, shortlist, reserva e serviço migram para interfaces agentic — colocando customer ownership e distribuição no centro.

LEIA PELA SUA DECISÃODestino / DMO Hospitality Travel Tech / OTA TMC / Corporate Brand / Creator Liderança / Instituições

AGENDA DO SETOR · SETEMBRO 2026

O que está em jogo agora.

O Hub organiza a cobertura a partir das decisões que hoje pressionam empresas, destinos, distribuição e experiência do viajante.

IA saiu da busca e entrou na transação

Agentes começam a pesquisar, comparar, reservar e agir. A disputa passa por visibilidade, confiança, dados, pagamentos e ownership do cliente.

A revolução da IA no turismo entrou na fase agentic →Quem ficará com o cliente quando a IA organizar a viagem? →

Crescer não basta: é preciso capturar valor

Mais fluxo só vira competitividade quando aumenta gasto, permanência, distribuição territorial, conectividade e intenção de retorno.

Mais turistas não bastam: o Brasil precisa capturar mais valor por viagem →Brasil em alta no turismo global — e como podemos ir ainda mais longe →

Distribuição, margem e poder estão mudando de mãos

Merchant of Record, plataformas, social commerce e agentes de IA comprimem a jornada e redistribuem margem, acesso ao cliente e capacidade de conversão.

Merchant of Record virou infraestrutura estratégica nas OTAs →Quando uma plataforma deixa de distribuir viagens e passa a controlar o mercado? →

Hospitalidade precisa entregar mais do que inventário

Luxo, wellness e personalização estão deslocando valor de status para curadoria, serviço, significado e experiências que funcionam ponta a ponta.

Quando o hotel deixa de ser hospedagem e passa a orquestrar a viagem →Straight Edge e sober travel: quando bem-estar também redesenha a viagem →

O calendário de trabalho e viagem foi redesenhado

Viagens corporativas crescem enquanto flexcation e jornadas híbridas dissolvem fronteiras entre trabalho, lazer, reunião, descanso e permanência.

Flexcation amadureceu: trabalho e lazer agora disputam o mesmo calendário →Viagens corporativas cresceram quase 15%. Mas o produto ainda parece desenhado para 2019 →

Destinos precisam gerir atenção, capacidade e legado

Megaeventos, sustentabilidade, comunidade e dispersão de demanda exigem gestão de destino — não apenas promoção.

Depois do apito final: o legado da Copa 2026 depende do que os destinos fazem com a demanda que ficou →Destination Dupes deixaram de ser tendência. Viraram estratégia de gestão de demanda →

01 · STRATEGY, GROWTH & DISTRIBUTION

Crescimento exige arquitetura — não apenas aceleração.

Estratégia comercial, distribuição, plataformas, parcerias e operating models para transformar oportunidade em crescimento sustentável.

Ideias para quem decide os próximos movimentos do turismo.

Seis territórios para ler o próximo ciclo.

Quatro mudanças que alteram a decisão.

A temporada de fim de ano já começou

2027 já está sendo decidido

Hospitality virou jornada

IA entrou na jornada inteira

O que está em jogo agora.

IA saiu da busca e entrou na transação

Crescer não basta: é preciso capturar valor

Distribuição, margem e poder estão mudando de mãos

Hospitalidade precisa entregar mais do que inventário

O calendário de trabalho e viagem foi redesenhado

Destinos precisam gerir atenção, capacidade e legado

Crescimento exige arquitetura — não apenas aceleração.

Quando uma plataforma deixa de distribuir viagens e passa a controlar o mercado?

Merchant of Record virou infraestrutura estratégica nas OTAs

Cortando o nó górdio: simplificar virou competência estratégica

Marketplaces não crescem apenas com tráfego. Crescem com confiança, oferta e execução.

Quando uma operação local se torna estratégica para uma companhia

Quando Marketing, Comercial e Customer Success não falam a mesma língua, o crescimento trava.

Parcerias não são um canal de apoio. São uma estratégia de crescimento.

Tecnologia muda a interface. O valor continua na decisão.

A revolução da IA no turismo entrou na fase agentic

Quem ficará com o cliente quando a inteligência artificial organizar a viagem?

Do “quero ir” ao “reservei”: social commerce começa a encurtar a jornada do turismo

Planejar viagens mudou: o H2 2026 mostra uma jornada menos linear

A próxima agência de viagens pode não ter uma tela

A inteligência artificial não vai salvar uma jornada de viagem mal desenhada

Mercados se conectam quando posicionamento encontra distribuição.

O mundo voltou a viajar. Por que os Estados Unidos estão capturando menos dessa demanda?

Quando cultura vira turismo: o que a Coreia do Sul ensina sobre transformar influência cultural em demanda por um destino

Mais turistas não bastam: o Brasil precisa capturar mais valor por viagem

China voltou a viajar. Quanto desse mercado o Brasil pode capturar?

Os países mais visitados do mundo — e o que o ranking revela sobre a nova geografia do turismo

As cidades mais visitadas do mundo — por que alguns destinos conseguem capturar muito mais demanda que outros

Depois do apito final: o legado da Copa 2026 depende do que os destinos fazem com a demanda que ficou

Destination Dupes deixaram de ser tendência. Viraram estratégia de gestão de demanda

Entrar no Brasil não é abrir uma operação. É construir uma máquina de crescimento.

Brasil em alta no turismo global — e como podemos ir ainda mais longe

China & Brasil: uma nova era de conexões reais no turismo global

America the Beautiful: como reposicionar um destino em tempos de polarização e retração

Inteligência de mercado só cria valor quando entra na decisão.

Hospitalidade ganha valor quando transforma contexto em jornada.

Wellness deixou de ser amenidade. Está se tornando motivo de viagem.

A próxima fronteira do luxo pode estar antes mesmo de o avião decolar

Quando o hotel deixa de ser hospedagem e passa a orquestrar a viagem

Sleep Tourism deixou de ser tendência. Virou produto turístico.

Transformational Travel: quando a viagem muda mais do que o cenário

Viagens corporativas cresceram quase 15%. Mas o produto ainda parece desenhado para 2019

Comportamento muda produto antes de aparecer no relatório.

O viajante 50+ está mudando — e o turismo ainda subestima esse mercado

O que vai mover alguém a viajar em 2027?

Thanksgiving 2026: quando viajar vira uma forma de pertencer

Straight Edge e sober travel: quando bem-estar também redesenha a viagem

Set-jetting: quando a tela vira rota

As pessoas não querem apenas visitar lugares melhores. Querem experimentar como seria viver neles.

Natal 2026: o presente mais valioso pode ser a experiência compartilhada

Repertório continua sendo uma vantagem competitiva.

Decisões fora da curva: julgamento virou vantagem competitiva

Board Member Innovation: governar a transformação sem administrar a novidade

Inovação e conexão: o que a música ainda ensina sobre o futuro

Propósito no trabalho: quando sentido vira sistema de decisão

Produtividade executiva: fluxo, intuição e mecânica num mundo acelerado por IA

SXSW 2027: o que realmente vale observar

Marketing humano em tempos de máquinas: confiança virou vantagem competitiva

Tipping points em mercados criativos: quando pequenas mudanças viram uma nova curva

Depois de três décadas no turismo, ainda existe uma coisa que a tecnologia não conseguiu substituir

A Jornada do Criador: do micro ao macro, da ideia à realidade

Liderança não é sobre controle. É sobre conexão.

Inteligência ganha valor quando orienta decisões.